“流行與時尚的（de）領跑者，自（zì）主與創造的擁護者，娛樂與表現自我（wǒ）的狂熱者”，也許這就是時下對80後更受廣泛認同的（de）描（miáo）述，但更廣泛認同不等於（yú）更描（miáo）述。
時下對於80後（hòu）群體特征描（miáo）述版本很多，說法也（yě）各不（bú）相同，但綜合來看“80後”人群的生活形態特征可以歸（guī）結（jié）為：自信獨（dú）立、注重休閑、高品牌忠誠、高購（gòu）買衝動、熱衷數碼產品和音樂。可（kě）以說，當這些時下更流行的詞語與“80後”互為聯（lián）體時，對“80後”的分析，就不是針對一個年齡層的斷代分析（xī），更是對於（yú）未來生活和消（xiāo）費趨勢的一種解析。
從（cóng）某種意義而言，80後不是中國時尚消費潮流的中堅力（lì）量同時也是品牌運作未來的（de）風（fēng）向標，他們代表了新一代中國時尚（shàng）產業消（xiāo）費觀，更代表著一種嶄新的消費新勢力。
新消費群體影響（xiǎng）時尚格局
自（zì）80後概念的提出後，經過（guò）近10年變遷引起80後品牌觀念變化的更根（gēn）本因素是80後成長的營（yíng）銷環境變化。
80後這個令人矚目的（de）消費部（bù）落，成長（zhǎng）於商品文化蓬勃發展、互聯網和（hé）電子商務異軍突起之機，對現代（dài）高科技化的生活適應性強，從小就習慣於影視語言和網絡（luò）語言，對時尚反（fǎn）應迅速。個體的成長環（huán）境變化（huà）明顯，進而導致他們的消費自我、品牌心理、消費習慣等也相應發生變化。
消（xiāo）費需求的日趨差異性、個性化、多樣化，使80年代消費群對產品“情感滿足”的重視（shì）勝過產（chǎn）品的“機能價值”。這個（gè）龐大群體（tǐ）的一個更顯著的消費特點就是時尚為先，樂於消費，是一（yī）個追求時尚與張揚個性的感性消費（fèi）族群，他們對時尚的追求遠遠超過上幾代（dài）人（rén）。這個不難理解，因為更大部分的80後都是獨生子女，生活在一個物質相對豐裕的（de）時代。
正（zhèng）因為如此，也有人給他們冠以“ATM世代”的稱號，即缺乏積累(Accumulation shorten)，樂於消費(Tingled on consumption)，不做計劃(Making no plan)。幾乎每個80後（hòu）年輕人都張顯出的個性。然而有一點（diǎn）卻是共同的，他（tā）們在消費時非常看中品牌，但對品牌更為挑剔。在他們的心目中，好的品牌不僅要質量（liàng）上乘，還需要有個性，不僅（jǐn）要包含（hán）時尚和流行的元素，更好還能（néng）曆史悠久，這些品牌的廣（guǎng）告必須搶眼，包裝也需要到位。而在另一方麵，這批消費群既追求品牌但同時又對品牌忠實度不高，在80後的眼裏，所有的品牌隻有兩種：“我喜歡（huān）的”和“我不喜歡的”。不一定有明（míng）確（què）目的（de）和實用（yòng）意義，而更基於主觀的喜好。從早上起來的牙膏，到出門（mén）時要換的（de）衣服，到路上聽什麽音樂，都（dōu）帶有這個群體而（ér）鮮明的主張與個（gè）性。顯而（ér）易見（jiàn），“80後”全新的生活態度和消費心理不（bú）僅直接催生一些新興產業迅速崛起（qǐ），也讓部分品牌獲得了更進一步的成功。作為（wéi）一個正在迅速成長、消費潛力驚人（rén）的消（xiāo）費群體，80後的消費權力、消費意識、消費話語（yǔ）正在深刻影響著許（xǔ）多企業的市場策略。
在時尚產品消費中，80後已然成為（wéi）行業普遍關注的一個龐大消費群（qún），80後產品和80後消費群體也已成為社會廣泛關注的產業經濟現（xiàn）象。關注80後的不是一些專業的消費經濟（jì）學家（jiā）、社會心理學家，更多的是一（yī）些想分切利益蛋糕的商家們（men）。對於商家來（lái）說，這一號稱具有9000萬龐（páng）大（dà）消費群的80後，為品牌成長帶（dài）來的機（jī）遇，同時又使其遭（zāo）遇強有力的挑戰。與此同時，中國時尚產（chǎn）業結（jié）構也正在隨著80後消費能（néng）力的提升而發生著（zhe）改變，各時尚（shàng）品牌甚至一些世界知名品牌紛紛調整品牌的發展路線，將目光聚集到這個年輕的群體（tǐ），以（yǐ）應對這突如其來的（de）消費變革（gé）。
有的放矢才能步步為贏
目前中（zhōng）國的80後一代擁有大約（yuē）2億8千萬（wàn）的（de）潛在消費人群，而這一代人的消費能力和消費欲望的膨脹速度，也大大出乎人（rén）們的意料。80後和90後將是（shì）未來10年中國的消費（fèi）主力，一個新（xīn）的消費時代，這幾乎（hū）是所有企業和商家的共識。如（rú）何深刻地解讀（dú）他們的消費（fèi）心理，把握時代潮流發展趨勢，這對（duì）於任何一家企業（yè）搶占未來（lái）市場都具有非常重要的意義，而成功的營銷策略製定的根基在於對目標消費群消費心理的（de）把握。
對於服裝品牌來講，誰贏得（dé）了80後（hòu），誰就贏得（dé）了（le）未來。然而，要想真（zhēn）正捕獲80後消費群體的注意力，僅靠原有的品牌積累是遠遠不夠的，必須了解這個群體，吃透這個群體（tǐ）的消費特征和消費習（xí）慣，有的放矢，才能製定有效的市場營銷策略做到步步為贏。
首先，品牌一定要（yào）有自己的個性，產品風格愈是突出，品牌形象就愈是鮮明，就愈具有（yǒu）競爭性。服（fú）裝品牌（pái）營銷必須真正（zhèng）以80後為核心做出改變，深入挖掘他們的（de）消費特（tè）點和個性化元素，並將這些個性化元素與企（qǐ）業的品（pǐn）牌（pái）訴求及產品研發（fā）密切（qiē）融合，塑（sù）造產品及（jí）品牌的個性化特點，創造同年輕消費者在精神上的（de）契合和心靈（líng）上的共鳴，從而營造（zào）出一種品牌氛圍，從時尚、個性、新潮、自我價值表現等多個角度，加（jiā）強與80後消費者之間的情感交流、互動，給予他們（men）更多（duō）的消費情感滿足，獲（huò）得他們的情感認（rèn）同。同時產品在款（kuǎn）式、設計、功能、促銷（xiāo）等方麵都應當求新求異，保持產品新鮮與快速，唯有如此，品牌才有（yǒu）可能被他們真正地接受和認同。
其次，服裝品牌要注重培養品牌（pái）忠誠度，款式設計（jì）要注重（chóng）時（shí）尚感，與國際流（liú）行接軌。本土品牌（pái）盡管擁有強大的渠道優勢和成本優勢，但在品牌建設方麵卻明顯落後。許多國際品牌（pái）擁有成熟的（de）品牌運作與管理經驗，配合科（kē）學有效的營銷策略，有力的執行力度，使品牌形象與實（shí）際感知統一，從（cóng）而能夠深入地貫徹品牌（pái）精神和內涵。這就（jiù）需要品牌要不斷（duàn）發掘（jué）這個新消費群體的一些流行語（yǔ）言、詞匯（huì）、行為和心理，並要學會將這些元素融入到產品研發和傳播策略中，這樣才能（néng）建立品牌的認可度和（hé）信賴度。千萬不要由於自身的不足，讓逐步成長起來的新消費群體，由於自己經濟能力（lì）的（de）增強而放棄你，而選擇其他國際，那就太遺憾了。
第三，服（fú）裝企業應當盡可能利用網絡等新媒體開展營銷活動，與消費者近距離建立起互動（dòng）營銷的平台，帶給消費者全新的體驗。服裝品牌要善於借助新媒體的互動傳播提升品牌知名度和（hé）美譽度，充分（fèn）利用專業網站、個人網站、BBS、網絡遊戲（xì）、MSN、博客、QQ群、短信（xìn）平台以（yǐ）及音頻、視（shì）頻等多種形式結合的方式廣泛傳播商品信息，運用數字科技進行整合營銷，盡可（kě）能用個性（xìng）化的方（fāng）式與消費（fèi）者實現互動溝通。同時（shí），從（cóng）新消費群體的生活與情境出（chū）發，以建立品牌、商標、標語及整體意象塑造等方式，突出傳播產品與品牌中蘊涵的能營造他們（men）感官體驗及思維認同，調動他們內在的情感和情緒的價值，才能（néng）有的放矢捕獲新消費群體的注意（yì）力，也（yě）才能適應不斷變化（huà）的新商業時代。
